关于开展“跟着电视剧《生命树》去旅行”

各会员单位、广大旅行社企业：

近期，以青海壮美风光、民俗风情与生态守护为实景拍摄的电视剧《生命树》在荧屏热播，剧中可可西里的苍茫辽阔、三江源的灵动秀美、柴达木盆地的如诗如画，不仅展现了青海独特的生态魅力与人文底蕴，更激发了全国观众对青海的向往之情。为充分挖掘影视IP的文旅价值，助力青海“影视取景地+旅游目的地”双向奔赴，青海省旅行社协会特向全体会员单位及广大省内外旅行社同仁发出如下倡议：

一、精心打造主题线路，解锁影视同款秘境

（一）深挖取景地资源：系统梳理电视剧《生命树》中出现的玉树州、海西州等核心取景地，以及剧中呈现的“高原生态、地域文化、特色民俗”等旅游吸引物，设计“影视采风之旅”“生态探秘之旅”“文化溯源之旅”“民俗体验之旅”等多样化主题线路。例如，“影视采风之旅”线路设计可以柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地作为核心接驳点向外延伸；“生态探秘之旅”线路可串联可可西里藏羚羊保护站（观测点）等景点，让游客沉浸式感受剧中的生态守护故事；在“文化溯源之旅”线路中增添昆仑文化、国家公园生态文化、高原精神（新青海精神）等内涵；在“民俗体验之旅”线路中安排藏家日常生活体验和民俗节庆活动，深度解读青海多元文化内涵。

（二）创新产品形态：针对不同游客群体需求，推出亲子研学团、老年全氧康养团、青年探险团等定制化产品。比如，亲子团可设置“小小生态守护者”任务，让孩子在导游带领下学习野生动植物知识、参与环保实践；青年探险团可增加徒步露营、星空观测等特色项目，满足年轻游客的个性化体验需求。同时，结合剧中经典场景，设计“打卡剧中名场面”互动环节，如复刻剧中人物的取景地拍照姿势、体验剧中的特色美食与服饰，增强旅游的趣味性与参与感。

二、提升服务品质，打造暖心旅游体验

（三）加强从业人员培训：组织导游、领队开展电视剧《生命树》剧情解析、讲好《生命树》生态文化故事、跟着《生命树》去旅行讲解词编撰等主题沙龙活动，让更多导游能够主动讲解剧中背后的生态故事、民俗文化与历史背景，为游客提供“剧情+文化”的双重讲解服务。同时，加强特色迎宾服务礼仪培训，各旅行社应结合自身企业文化和目的地民俗风情，从接团、行程安排到送团的各个环节，增加民俗迎送礼仪活动，做到细致贴心，让游客感受到增值服务的温暖。

（四）优化配套服务：在餐饮方面，结合剧中出现的青海特色美食，如手抓羊肉、青海土火锅、酥油茶、糌粑等，推出“《生命树》同款美食套餐”；在住宿方面，优先选择具有藏式风格、生态环保的酒店或民宿，布置剧中元素的装饰，营造沉浸式氛围；在行程体验方面，打造户外实景剧本杀和剧中经典台词回忆杀；在交通方面，选用资质齐全、舒适、环保的旅游车辆，合理安排行程时间，确保旅游行程的舒适度与安全性。

三、强化宣传推广，放大活动品牌效应

（五）线上线下联动传播：线上充分利用微信公众号、微博、抖音、小红书等旅行社自媒体平台和线上门店，发布《生命树》取景地攻略、旅游体验vlog、打卡挑战等内容，发起#跟着《生命树》游青海#话题互动，邀请旅游博主、影视粉丝参与讨论与分享，扩大活动影响力。线下联合各景区、酒店等场所，设置活动宣传海报、展架，发放主题宣传手册，吸引过往游客关注。

（六）跨界合作赋能：积极与《生命树》影视取景点文旅基地和相关版权授予平台开展合作，推出“观影+旅游”联名产品，如凭追剧凭证享受旅游线路折扣、参与剧中演员线上互动等。同时，联合本地志愿环保及自然教育组织，举办跨界对话交流活动，将主题旅游与文化传播、生态保护相结合，提升活动的文化内涵与社会价值。

四、坚守生态底线，践行绿色旅游理念

（七）践行环保旅游规范：将《生命树》中三代人守护高原的精神内核深度融入旅游全链条。在线路中设置生态科普、环保宣讲、志愿护绿等沉浸式体验环节，邀请当地牧民、生态管护员和环保工作者讲述真实的守护故事；积极宣贯《生态旅游者行为规范》等地方标准，做好高原生态旅游注意事项提示。

（八）推动绿色产业发展：积极联动航空公司、铁路部门，探索开行“生命树”主题旅游包机、旅游专列，定制“机票/火车票+住宿+景区+线路”一站式出行产品，打通游客入青“最先一公里”；倡导在产品中加入环保公益活动，让游客在旅游的同时，为青海生态保护贡献一份力量，实现旅游发展与生态保护的良性循环。

让我们携手并进，以优质的服务、丰富的产品、创新的理念，共同打造具有青海特色的影视文旅品牌，吸引更多游客走进青海、了解青海、爱上青海！

青海省旅行社协会

2026年4月7日